經(jīng)過近兩年的接觸、考察、比選、洽談，樂高樂園把目光投向了上海。11月6日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦期間，在市政府的關(guān)心支持下，上海市金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國，丹麥樂高品牌集團(tuán)執(zhí)行主席袁威，英國默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克 瓦尼， CMC Inc.華人文化集團(tuán)公司董事長、首席執(zhí)行官黎瑞剛共同簽署投資合作協(xié)議，正式宣布全球家庭娛樂主題樂園度假區(qū)—樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。上海市委常委、常務(wù)副市長陳寅出席簽約儀式。
據(jù)悉，上海樂高樂園度假區(qū)總投資預(yù)計(jì)5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一，初步計(jì)劃2023年建成開園。除了風(fēng)格獨(dú)特的樂高主題樂園外，還將擁有與之配套的全場(chǎng)景式主題酒店。項(xiàng)目本身加上周邊前期投入和配套，未來區(qū)域總投資將達(dá)到100億元人民幣左右。
上海大型主題樂園將實(shí)現(xiàn)“兩翼齊飛”
據(jù)悉，簽約各方將共同出資成立合資公司開發(fā)建設(shè)上海樂高樂園度假區(qū)，并攜手成立管理公司運(yùn)營度假區(qū)。度假區(qū)將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2-12歲兒童的家庭，營造沉浸式親子互動(dòng)體驗(yàn)，給孩子們和家庭提供激發(fā)想象創(chuàng)意、富有科技感的娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目及互動(dòng)益智課程。
項(xiàng)目建成后，有利于推動(dòng)上海形成“東有迪士尼、西有樂高”的主題樂園布局，構(gòu)建東西兩翼齊飛的全域旅游發(fā)展格局。
“樂高項(xiàng)目選址上海金山，體現(xiàn)了外國投資者對(duì)長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和對(duì)中國、上海大市場(chǎng)的高度看好。”金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國告訴記者，此次樂高樂園選址金山，不僅有利于滬浙經(jīng)濟(jì)對(duì)接，更好促進(jìn)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展;對(duì)金山而言，這也是增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展動(dòng)力、提升城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重大契機(jī)，有利于加快地區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，推進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“兩業(yè)并舉”，打造國際化大都市的高品質(zhì)生活，進(jìn)而推動(dòng)金山成為宜居、宜業(yè)、宜游的長三角節(jié)點(diǎn)性城市。
樂高樂園度假區(qū)的到來，將為金山全域旅游注入新的元素，帶動(dòng)地區(qū)旅游資源的整合和提升。近年來，金山區(qū)逐步形成了以“南部濱海休閑、中部鄉(xiāng)村生態(tài)、北部歷史人文”為核心的主體板塊，南部濱海地區(qū)擁有上海不可多得的生活岸線、沙灘、漁村、金山三島等自然資源;中部生態(tài)圈核心區(qū)的廊下鎮(zhèn)、呂巷鎮(zhèn)、張堰鎮(zhèn)自然風(fēng)光秀美，農(nóng)業(yè)資源豐富;北部楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)、亭林鎮(zhèn)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富。
樂高樂園度假區(qū)將與金山濱海、田園、古鎮(zhèn)等旅游元素交融交匯，助力金山進(jìn)一步成為上海國際化大都市的后花園，成為長三角乃至全國知名度較高、影響力較大的都市休閑度假旅游目的地。
促進(jìn)長三角旅游一體化發(fā)展
據(jù)介紹，樂高樂園度假區(qū)之所以選址金山，與金山良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)不無關(guān)系。金山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，金山地處上海西南，東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤，正努力成為長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的橋頭堡 。樂高樂園選址金山，將為上海市民呈現(xiàn)深受全世界兒童和家庭喜愛的樂高品牌樂園，更好吸引蘇浙皖乃至全國游客來樂園游玩，促進(jìn)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展。
同時(shí)，金山距離上海市中心1小時(shí)車程可達(dá)，這1小時(shí)車程同時(shí)可覆蓋長三角16個(gè)重要城市，2小時(shí)內(nèi)車程覆蓋長三角5500萬人客源區(qū)域。
目前，金山區(qū)域內(nèi)有7條高速公路、12個(gè)出入口，滬杭高鐵在金山境內(nèi)設(shè)有金山北站，籌建中的滬乍高鐵設(shè)有金山南站。而金山鐵路作為國內(nèi)首條市域鐵路，連接著金山和上海市區(qū)，單程直達(dá)只需32分鐘。
外資娛樂巨頭不愿錯(cuò)過的市場(chǎng)
記者了解到，自1968年第一座樂高樂園建成至今，全球范圍內(nèi)已建成運(yùn)營英國溫莎、美國佛羅里達(dá)、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年客流量都高達(dá)數(shù)百萬人次，同時(shí)，目前還有幾座樂園在建和即將啟動(dòng)建設(shè)。
KIRKBI投資集團(tuán)樂高品牌執(zhí)行主席袁威表示：“我們很高興有機(jī)會(huì)把樂高樂園帶到上海金山，它將為中國家庭提供更多樂高玩樂體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并樂在其中。在過去的五年中，樂高品牌在中國獲得了積極的反饋，成年人重視通過玩樂獲得學(xué)習(xí)和發(fā)展的益處，而兒童則享受奇妙的玩樂體驗(yàn)。KIRKBI和樂高集團(tuán)期待著繼續(xù)進(jìn)行投資，為上海和長三角地區(qū)的家庭帶來更加激動(dòng)人心的體驗(yàn)。”
中國是樂高集團(tuán)的戰(zhàn)略增長市場(chǎng)。在過去幾年中，樂高集團(tuán)在中國的零售業(yè)務(wù)取得了快速發(fā)展。樂高集團(tuán)于30多年前開始將產(chǎn)品銷售至中國市場(chǎng)，并于2014年在上海成立區(qū)域辦公室。2016年，樂高集團(tuán)在上海開設(shè)了其在中國的第一家品牌旗艦店，位于浙江省嘉興市的工廠也于同年開業(yè)，為中國和亞太市場(chǎng)供貨。目前，樂高集團(tuán)已在上海和北京開設(shè)了三家品牌旗艦店。預(yù)計(jì)到2020年底，樂高集團(tuán)將在中國54個(gè)城市擁有超過220家品牌零售店。
默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克 瓦尼表示：“我很高興能實(shí)現(xiàn)在上海開發(fā)樂高樂園的目標(biāo)。上海是世界上最具活力的城市之一，默林眾多著名品牌景點(diǎn)早已選擇在上海安家落戶，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心(樂高主題室內(nèi)景點(diǎn))。2018年初,默林在中國又相繼開出五個(gè)新的短途游景點(diǎn),包括全球第一家小豬佩奇的玩趣世界、中國第一家驚魂密境和大城小像主題景點(diǎn)等。近年來，我們一直期待著將樂高樂園引入上海。今天，樂高正式宣布選址上海金山，反映了中國蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)以及默林在中國進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的決心”。
關(guān)鍵詞： 最大樂高樂園上海選址
