突如其來的新冠肺炎疫情，給方興未艾的中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下暫停鍵。還記得兩年前嗎?2018年4月15日，全國各地有40場馬拉松同時(shí)開跑，20多萬名跑者在春光中肆意奔跑。而今，受疫情影響，馬拉松賽事紛紛延期或取消，“等待起跑”仍是中國馬拉松的主題詞。
與此同時(shí)，疫情帶來的寒意也促使更多從業(yè)者冷靜思考，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板、不足和問題。應(yīng)對(duì)無賽危機(jī)和疫情過后的蓬勃熱情，馬拉松產(chǎn)業(yè)需要求變求新。
疫情期間不松勁
馬拉松仍將保持蓬勃發(fā)展
近日，中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布通知要求，馬拉松等大型活動(dòng)、賽事暫不恢復(fù)，同時(shí)要求各賽事組委會(huì)、運(yùn)營單位采用網(wǎng)絡(luò)形式向當(dāng)?shù)厝罕娡茝V并科學(xué)指導(dǎo)居家跑步鍛煉活動(dòng)。為充分保障跑者權(quán)益，各賽事組委會(huì)應(yīng)充分做好賽事取消、延期等賽事信息的及時(shí)發(fā)布，并做好與跑者的溝通等工作。
受新冠肺炎疫情影響，近年來蓬勃發(fā)展的中國馬拉松產(chǎn)業(yè)按下了暫停鍵，賽事的延期或取消讓馬拉松產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年3月22日，千名跑者參加了在都江堰青城山景區(qū)舉行的2020成都雙遺馬拉松健康跑，成為疫情發(fā)生以來的“全國第一跑”。不過在此之后，馬拉松賽事的大門再度關(guān)閉。
在近日由人民網(wǎng)主辦的2020中國馬拉松風(fēng)云會(huì)上，中國田協(xié)主席蔡勇表示，今年上半年，有50余場馬拉松賽事延期或取消，給廣大跑友、賽事組委會(huì)造成了較大影響。
面對(duì)疫情，馬拉松賽事停下了腳步。靜待重啟之余，中國馬拉松也有了難得的“冷思考”機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，馬拉松賽事公司應(yīng)借此機(jī)會(huì)修煉內(nèi)功、優(yōu)化流程，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰會(huì)在下半年和明年有所體現(xiàn)。
中國體育政策研究院院長、中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為，疫情給今年的體育工作帶來了意外的擾動(dòng)和沖擊，也暴露和放大了一些體育事業(yè)發(fā)展中存在的短板、不足和問題。“應(yīng)對(duì)疫情帶來的影響，既要盡快出臺(tái)有效的短期應(yīng)對(duì)措施，也要通過改革解決長期存在的體制機(jī)制問題，加強(qiáng)中國體育抵抗風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)發(fā)展的軟硬實(shí)力。”鮑明曉說。
雖然居家成為疫情期間的常態(tài)，但民眾的健身熱情并未消弭。運(yùn)動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上、從跑道飛向了“云端”，形式多樣的線上馬拉松緩解了不少跑者等待的焦慮。近日，2020石家莊馬拉松春季賽(云端馬)舉行了線上開幕式。疫情期間，比賽在線上進(jìn)行，參賽者使用任意可記錄跑步數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序完成比賽，并上傳成績截圖。
“大眾對(duì)于身體健康的迫切需求和高漲熱情讓我們相信，疫情的影響是暫時(shí)的，中國馬拉松依然會(huì)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。”蔡勇說。
首次獲頒白金標(biāo)
賽事數(shù)量和質(zhì)量都在提升
在2020中國馬拉松風(fēng)云會(huì)上，人民體育與人民網(wǎng)輿情中心發(fā)布了《2019年最具影響力馬拉松排行榜》。據(jù)了解，今年榜單增加了賽事品牌創(chuàng)新、參賽選手個(gè)人視頻服務(wù)等指標(biāo)，更加符合當(dāng)前國內(nèi)馬拉松賽事發(fā)展和傳播的規(guī)律和趨勢。在300余場納入評(píng)比范圍的賽事中，北京馬拉松、廈門馬拉松、廣州馬拉松、武漢馬拉松、杭州馬拉松、蘭州國際馬拉松、無錫馬拉松、上海國際馬拉松、重慶國際馬拉松、成都馬拉松位列前十。
近年來，從中央到地方推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展的力度持續(xù)不斷。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，截至2018年，全國31個(gè)省區(qū)市中有285個(gè)地級(jí)市舉辦過馬拉松賽事，舉辦城市數(shù)量達(dá)到了全國城市總數(shù)的85%，賽事普及化成為中國馬拉松發(fā)展的大趨勢，更多的三四線城市也開始加碼涉足馬拉松賽事，馬拉松賽事正在逐漸下沉。
隨著賽事數(shù)量增長，國內(nèi)馬拉松賽事質(zhì)量也在不斷提高。今年3月，上海馬拉松被國際田聯(lián)授予白金標(biāo)賽事稱號(hào)，成為國內(nèi)第一個(gè)達(dá)到白金標(biāo)門檻的馬拉松賽事;同期，合肥馬拉松也成功升級(jí)金標(biāo)。截至目前，國內(nèi)馬拉松已有13場金標(biāo)賽事。龐大的參與人群、多元的賽事組織和參與方式、全新的技術(shù)升級(jí)，讓馬拉松“跑”出一片新市場，有效促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在賽事提質(zhì)的同時(shí)，馬拉松跑者也更加成熟。時(shí)至今日，跑步、跑馬已經(jīng)不再是簡單的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，越來越多的人將它視為一種陽光健康、積極向上的生活態(tài)度。跑者水平的進(jìn)步，促使賽事組織者必須正視跑者的需求，在技術(shù)、服務(wù)理念等專業(yè)性方面投入更多。
對(duì)此，蔡勇表示，中國田協(xié)今年將進(jìn)一步培育行業(yè)市場新功能和推動(dòng)田徑項(xiàng)目文化建設(shè)。“讓人們?cè)谧非竺篮眠\(yùn)動(dòng)生活的同時(shí)，加深對(duì)馬拉松文化的理解;在追求公平正義的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)規(guī)則的遵守和守護(hù)。最終達(dá)到提升文化自信、增強(qiáng)群眾參賽幸福感的目的。”
辦賽活用新技術(shù)
在專業(yè)性基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新
近年來，中國馬拉松的創(chuàng)新不斷加速。文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、環(huán)保創(chuàng)新等元素為賽事融入了更多內(nèi)涵，也為跑者提供了更多運(yùn)動(dòng)之外的收獲。在此次中國馬拉松風(fēng)云會(huì)上，主辦方首次設(shè)立“創(chuàng)新案例展示”環(huán)節(jié)，以期豐富馬拉松的文化內(nèi)涵、科技內(nèi)涵。
在去年的上海國際馬拉松賽上，主辦方推出了“Green Race(綠色賽事)計(jì)劃”，所有賽事期間消耗的水瓶都將被回收加工，二次利用生產(chǎn)成雨衣及抽繩袋售賣，將大型消耗的路跑賽事變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保賽事。同時(shí)，自2015年起，上馬組委會(huì)推出“上馬APP”，跑者通過APP可以一鍵報(bào)名所有上海國際馬拉松賽及系列賽事，還能夠在平臺(tái)上展示訓(xùn)練成果、查詢比賽成績、生成比賽證書、下載比賽照片等。
隨著5G、4K、VR等新技術(shù)的應(yīng)用，馬拉松的觀賽體驗(yàn)、賽事服務(wù)也得到了進(jìn)一步升級(jí)。2019年重慶馬拉松比賽引進(jìn)了世界馬拉松大滿貫“黑科技”——ICS5.0賽事智能指揮系統(tǒng)，使賽事醫(yī)療指揮中心能實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)度各類醫(yī)療資源、快速高效處置突發(fā)事件，通過獲取現(xiàn)場實(shí)況影像進(jìn)行直觀指揮、專家遠(yuǎn)程介入、獲取賽道實(shí)時(shí)環(huán)境數(shù)據(jù)并及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，大大提高了處置應(yīng)急突發(fā)事件的能力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在創(chuàng)新浪潮的驅(qū)動(dòng)下，中國馬拉松賽事已呈現(xiàn)出普及化、國際化等發(fā)展態(tài)勢。伴隨著“新基建”的推進(jìn)，智能化、網(wǎng)絡(luò)化也將成為中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
值得注意的是，近年來，一些馬拉松賽事以打造“完美”賽事為目標(biāo)，以期在各個(gè)環(huán)節(jié)推陳出新。但從呈現(xiàn)出的結(jié)果來看，賽事的特色未得到凸顯，跑者的參賽體驗(yàn)也沒有得到本質(zhì)上的提升。對(duì)于仍處于成長階段的中國馬拉松而言，賽事創(chuàng)新要把握好“度”，將提升賽事質(zhì)量作為創(chuàng)新的目的和歸宿，借助新技術(shù)、新科技、新場景，獲得新能量，實(shí)現(xiàn)新突破。
對(duì)此，資深跑步媒體人陳遠(yuǎn)丁認(rèn)為，馬拉松賽事創(chuàng)新應(yīng)遵循專業(yè)性、人性化和特色化，不要損害賽事的專業(yè)性，不要瞎折騰城市、市民和跑者，不要一味做加法;而是要適度、均衡，結(jié)合城市、人文、民俗的特色，打造賽事特色。
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