新浪科技 唐子祥
在全速沖擊上市的重要時刻，斗魚這條游了4年的“大魚”，擱淺了。
一切都來得太突然。10月2日凌晨，有微博網(wǎng)友稱斗魚直播App在安卓系統(tǒng)應用商店里突遭下架，已經(jīng)無法搜到。不久，有蘋果用戶在更新斗魚直播App時，發(fā)現(xiàn)彈出窗口顯示“此項目已不再提供”。
10月8日，國慶假期結束后的第一天，斗魚遭下架一事再次發(fā)酵，經(jīng)媒體報道后，“斗魚下架”的話題直登微博熱搜榜。新浪科技向斗魚方面求證，其公關人員表示不太清楚此事。
實際上，當前正是游戲直播行業(yè)的旺季?！队⑿勐?lián)盟》S8全球總決賽開打，《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽正在進行，斗魚App在這個時間點被下架，網(wǎng)友稱其“關鍵時刻掉鏈子”。
而拋開游戲行業(yè)的淡旺季不談，對斗魚來說現(xiàn)在也是一個關鍵節(jié)點。今年8月，有消息傳出斗魚將赴美上市，籌集7億美元資金，估值有望超過15億美元。
相比被下架帶來的數(shù)據(jù)波動，斗魚現(xiàn)在更擔心的可能是負面消息對上市造成的影響。違規(guī)、下架、整改、上市，在直播領域競爭趨于白熱化，監(jiān)管又愈發(fā)嚴格的當下，斗魚走出的每一步都尤為關鍵。
以身犯險
關于App被下架的原因，斗魚官方并沒有給出具體說法。
但需要注意的是，斗魚此次是全網(wǎng)下架。斗魚App在iOS中無法搜索，各大安卓手機應用市場也只能搜到“極速版”。
“如果說僅在iOS或者安卓單個市場下架有可能是因為各平臺的審核規(guī)則，那全網(wǎng)下架則一般有其他原因”，一位深諳各平臺規(guī)則的產(chǎn)品經(jīng)理告訴新浪科技全網(wǎng)下架的情況多是App自身存在問題所致。
無獨有偶，在“斗魚下架”一事登上微博熱搜榜的同一天，羅永浩投資的子彈短信也因下架登上熱搜。不過，第二天子彈短信就又重新上架恢復下載，與之相對應的是，斗魚在下架一周后仍無上架跡象。
“每多下架一天，斗魚損失的利潤都不在少數(shù)”，一位直播行業(yè)的從業(yè)人員指出，下架并不只是禁止下載App這么簡單。根據(jù)蘋果公司的規(guī)則，對于被下架的產(chǎn)品，除了在App Store里無法搜索到相關App外，已經(jīng)下載安裝在用戶手機里的App也無法進行內購。
iOS用戶已無法通過斗魚App充值
無法內購就意味著iOS用戶不能充值。對于嚴重依賴用戶打賞來獲取利潤的直播產(chǎn)品來說，隨著產(chǎn)品下架時間的增長，除了不能獲取新用戶外，更重要的影響是期間的利潤下滑。
而當前又正處在上市前夕的關鍵節(jié)點，斗魚當然不想看到這種局面，于是他們想到了一個“聰明”的解決方案。
斗魚官方指導用戶繞過App Store下載
在App遭下架后，斗魚官方賬號“鯊魚娘”向部分玩家推送消息稱，可以通過網(wǎng)盤鏈接，下載斗魚在蘋果iOS端的App。同時，官方明確了網(wǎng)盤的鏈接、密碼，以及如何跳過蘋果商店安裝App的方法。
“這種下載方式繞過了蘋果的審核機制，但存在安全隱患”，一位iOS工程師向新浪科技解釋，現(xiàn)在iOS有兩種下載機制：一種是通過App Store下載，面向普通用戶;一種是面向企業(yè)用戶，這些App不會在蘋果商城上架，由企業(yè)自行開發(fā)布署。
蘋果規(guī)定，企業(yè)賬號不經(jīng)App Store分發(fā)的軟件只能企業(yè)內部使用
“斗魚指導用戶繞過App Store下載軟件的行為一旦被蘋果追責，或存在被吊銷企業(yè)授權的風險”，針對這種殺雞取卵的做法，不少業(yè)內人士表示不解。
主播水逆
實際上，對于脫胎于A站直播板塊，已在游戲直播領域占有一席之地的斗魚來說，今年稱不上順利。
2018年1月，斗魚游戲主播五五開(盧本偉)開掛事件引發(fā)游戲圈關注，隨后斗魚官方宣布對其進行罰款100萬元的處罰，并暫停其直播間。今年7月，斗魚知名主播“陳一發(fā)兒”被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷，此事一經(jīng)曝光，再次引發(fā)輿論嘩然，斗魚宣布對其封禁。
在被封禁之前，“五五開”和“陳一發(fā)兒”雖不能稱是斗魚主播中的“一哥一姐”，但也已是其當家門面。直播又是內容為王的行業(yè)，哪家平臺的優(yōu)質主播越多，吸引來的用戶自然越多，頭部大V接連被封，對斗魚的打擊不可謂不大。
陳一發(fā)兒被封后，仍有網(wǎng)友在其直播間狂刷禮物
更為重要的是，即使主播已經(jīng)被封，但負面影響并未消除。9月11日，在距離“陳一發(fā)兒”被封42天之后，有粉絲為慶祝其直播四周年紀念日(9月11日)，在被封禁的直播間贈送火箭等大額禮物、發(fā)送彈幕“祝其早日回歸”。當天，“陳一發(fā)兒”直播間熱度一度達到324.5萬。
第三方數(shù)據(jù)顯示，粉絲當天送禮總額約22萬余元，彈幕數(shù)量為800余條。也就是說，雖然“陳一發(fā)兒”的賬號不能再次直播，但其直播間仍在正常接收粉絲禮物。而關于禮物歸處，斗魚指出“主播目前不能進行正常的禮物結算”，即如果主播不能提取，則收入歸斗魚所有。
已經(jīng)被封禁的主播為何還能收取禮物?斗魚在關閉“陳一發(fā)兒”直播間時又為何不關閉禮物系統(tǒng)?事情被曝光后，斗魚再次陷入輿論旋渦。
10月12日，斗魚再次就“陳一發(fā)兒”直播間發(fā)出聲明，指出在永久關閉陳一發(fā)直播賬號的基礎上，徹底取消其直播間。
“由于平臺管理失誤，在已封禁主播陳一發(fā)直播間仍然出現(xiàn)打賞、彈幕運行事件，此次事件暴露了公司在社會責任、平臺管理、安全意識等方面的嚴重不足”，道歉聲明中，斗魚承認了自己的失誤。
而此時距“陳一發(fā)兒”被封已經(jīng)兩月有余，距其App遭全網(wǎng)下架也已有8日，“這份道歉聲明不僅意味著陳一發(fā)兒直播間徹底消失，也間接指出了其App遭下架的原因”，有業(yè)內人士認為，斗魚遭全網(wǎng)下架，應該與此事有關。
兩把利劍
事實上，在網(wǎng)民趨向年輕化的當下，內容平臺在高速發(fā)展、追求利潤的同時，應時刻銘記安全的“達摩克利斯之劍”。
今日頭條、內涵段子、B站……在斗魚之前，已有不少內容App曾被下架，而主要原因也都是“傳播有害信息，違反《網(wǎng)絡安全法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等法律法規(guī)”。
具體來看，內容產(chǎn)品違規(guī)的情況主要有三類：
一是產(chǎn)品整體格調存在問題，多涉及低俗、暴力內容。內涵段子被關停時，廣電總局給出的指示是“存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感”，今日頭條、內涵段子等下架可被歸為此類;
二是平臺審核不力，上線內容違規(guī)。如“暴走漫畫”戲謔英烈的視頻在今日頭條傳播、莉哥在虎牙直播時戲唱國歌等都屬于此類，平臺應承擔審核不力責任。
三是產(chǎn)品投放廣告違規(guī)。今年7月，抖音因投放“對英烈不敬內容”的廣告遭到多部門約談調查，隨后抖音向公眾道歉并宣布暫停廣告業(yè)務。
當然，不論是哪種類型違規(guī)，平臺方都應該擔責。而且，雖然這些App大都已重新上架(內涵段子被永久關停)，但內容安全的壓力依然存在。
今年8月，廣電總局發(fā)布《國家廣電總局持續(xù)鞏固上半年對視聽網(wǎng)站整治效果》，表示對網(wǎng)絡視聽平臺的執(zhí)法力度將會大大加強，不允許出現(xiàn)低俗色情的內容，并且表示一旦發(fā)現(xiàn)，永久封禁。
今年，各直播平臺紛紛上線正能量頻道
“我們片面注重增長和規(guī)模，卻沒有及時強化質量和責任，忽視了引導用戶獲取正能量信息的責任”，4月11日， 內涵段子被關停后，張一鳴發(fā)表公開致歉信，指出機器和算法推薦存在缺陷，表示將通過各種措施優(yōu)化社區(qū)質量。
透過張一鳴的致歉信可以看出，在算法時代如何向用戶提供高素質、正能量的信息，是各個內容平臺應該思考的重中之重。
而對于斗魚這類游戲直播平臺來說，因為行業(yè)的特殊性，除了時刻銘記內容安全這把利劍外，頭頂上方還有另一把利劍。
游戲困局
在游戲領域，當前有一個不爭的事實：整個行業(yè)已經(jīng)入冬。
打開各類游戲直播軟件，掛在首屏的永遠都是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、吃雞類游戲直播，但《英雄聯(lián)盟》已發(fā)行近9年，《王者榮耀》也已上市3載，當這些熱門游戲的黃金生命期過后，誰來接棒?
今年3月，廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，宣布由于機構改革，將暫停發(fā)放所有游戲的版號，并且未告知暫停期限。毫無疑問，版號是各個游戲公司的阿喀琉斯之踵，沒有版號就不能發(fā)行新游，沒有新游就意味著相關產(chǎn)業(yè)鏈會出現(xiàn)斷檔。
限令一發(fā)，整個游戲產(chǎn)業(yè)陷入死寂。
反饋到市場上，國內兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易的股價已連跌數(shù)月。10月11日，騰訊股價連續(xù)第10個交易日下跌，創(chuàng)2004年中上市以來最長連跌紀錄，與今年年初高位比較，騰訊市值已經(jīng)蒸發(fā)2200億美元，減損規(guī)模位居全球首位。目前騰訊公司已跌出全球市值10大公司行列。
一葉知秋，處在游戲產(chǎn)業(yè)上游的發(fā)行公司尚難自保，處在下游的游戲直播公司又怎能安穩(wěn)過冬?
不過，與“斗魚”這類物種的品性類似(斗魚的原型是泰國斗魚，兇狠，好斗)，能在巨頭林立、資本叢生的時代殺出一條血路，斗魚本身也有些硬功夫。
據(jù)第三方公司極光大數(shù)據(jù)的報告顯示，截至今年2月，直播App市場滲透率最高的三款直播App是斗魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。但需要注意的是，斗魚的身位并未與其他公司拉開太遠，第一季度斗魚的月活為2020.2萬人，虎牙為1948.7萬人。
“超8成的用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平臺”，對于以內容為王的直播行業(yè)來說，這點用戶量的差距并不足以讓斗魚建成足夠寬的護城河。
更為尷尬的是，在IPO這一賽道上，“游戲直播第一股”的名頭又被虎牙搶走。
今年5月，虎牙成功赴美上市，開盤當天大漲33.38%，市值達32.37億美元。而事實上，早在去年，斗魚和虎牙都曾傳出上市計劃?，F(xiàn)在游戲市場收緊，再加上App下架影響，斗魚上市的壓力只增不減。
“站在風口上豬都能飛起來”，但很顯然，在抖音、快手們崛起，網(wǎng)民上網(wǎng)時長遭侵蝕之下，直播行業(yè)的風已經(jīng)沒有以往那么勁，比如現(xiàn)在還有多少人記著曾風靡一時的直播答題?
內容安全壓力、游戲行業(yè)過冬、資本市場又不太明朗、再加上B站等平臺進軍電競領域，在這個時間點遭下架，斗魚的犯錯成本有點高。
風波過后，這條“大魚”何時才能越過IPO的“龍門”?或許只有活躍在App中的“鯊魚娘”才知道答案。
