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昨天，北京青年報刊發(fā)《小紅書APP現(xiàn)9.5萬篇涉煙軟文》，引發(fā)社會關(guān)注。盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。其中，僅小紅書一款APP上，就出現(xiàn)了9.5萬篇涉煙類的“種草”軟文。小紅書就報道中所提到的問題接受北京青年報記者采訪時表示，反對任何形式傳播煙草，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。
回顧：小紅書現(xiàn)9萬多條煙草軟文
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的變化，煙草的網(wǎng)絡(luò)營銷仍大量存在。值得注意的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。
4月15日，北京市疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災區(qū)。此外，一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營銷文章，通過軟性傳播實現(xiàn)“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。
在一款名為“小紅書”的APP上，輸入“煙”字進行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。這些文章多是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息，而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關(guān)注。
進展：小紅書下線全部涉煙草軟文
報道刊發(fā)后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，并成為熱門話題。不少網(wǎng)友留言表示，“雖然我也抽煙，但我覺得不能引導別人學抽煙”“小紅書應(yīng)該承擔起社會責任，畢竟這個APP的消費群體有很大一部分是沒有太強辨識能力的青少年”“網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該再次加強管理和監(jiān)控”……
昨日下午，小紅書就報道問題接受了北青報記者采訪，回復中表示，小紅書反對任何形式來傳播煙草，在第一時間核查所有相關(guān)信息，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。隨后，北青報記者再次在小紅書APP上搜索“煙”、“女士煙”、“抽煙”等關(guān)鍵詞時發(fā)現(xiàn)，已屏蔽了相關(guān)文章。但也有網(wǎng)友反映，搜索拼音“電子yan”等詞匯仍然會出現(xiàn)少量的涉煙草文章。
此外，小紅書還表示，接下來還會采取一些措施來引導。比如上線關(guān)于戒煙的話題盒，鼓勵和引導戒煙的生活方式。
延伸：新“口味”去不掉煙草本質(zhì)
在此次公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中可以看到，“爆珠”一詞的熱度正在急速上升，在微博等11個互聯(lián)網(wǎng)平臺中排名第四，僅次于“吸煙”、“抽煙”和某煙草品牌。
北青報記者了解到，所謂“爆珠”煙，是通過某種裝置，讓煙草達到增香的目的。北京市疾控中心表示，“爆珠煙充其量就是增加了口感，對于煙草中的有害物質(zhì)，并不會減少”。同時，爆珠煙還存在食品安全風險、虛假宣傳風險和誘導吸煙風險等多重問題。
文/本報記者 張小妹
