4月25日，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。同日，百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。
抖音和百度強(qiáng)勢(shì)入局，再一次引起了行業(yè)關(guān)注，百度好看視頻目前已有了Vlog頻道，抖音Vlog計(jì)劃也已經(jīng)啟動(dòng)。在一些行業(yè)人士看來，Vlog這一內(nèi)容表現(xiàn)形式存在一定門檻，抖音入局或會(huì)推動(dòng)Vlog進(jìn)一步大眾化，但整體來看，雖然Vlog很火，但目前行業(yè)依然處于“平臺(tái)造風(fēng)口”階段。
抖音重注入局Vlog
或許很多人對(duì)Vlog還并不了解，Vlog是由Video和Blog合體演化而來，通俗來講就是“視頻日記”，主要內(nèi)容為記錄用戶的個(gè)人生活。2012年，Youtube上出現(xiàn)第一條Vlog，國內(nèi)Vlog的發(fā)源地則是B站。目前，Vlog已成為很多年輕人記錄生活的方式。
早在2016年左右，王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人，就已開始了Vlog的嘗試。平臺(tái)方面，去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集計(jì)劃，同時(shí)出現(xiàn)了包括一閃和VUE在內(nèi)的各類Vlog剪輯App。
記者了解到，抖音宣布扶持Vlog是和開放一分鐘權(quán)限聯(lián)系在一起的，在多數(shù)行業(yè)人士眼中，這也是抖音在內(nèi)容上的一個(gè)全新探索，也是抖音在碎片化和內(nèi)容信息量之間找到最佳平衡點(diǎn)的摸索。
具體在產(chǎn)品層面，抖音將原來15秒短視頻時(shí)長限制，升級(jí)為全平臺(tái)用戶均可發(fā)送1分鐘視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題活動(dòng)。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時(shí)長大于30秒的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。
從公開信息看，這并不是抖音第一次選擇變“長”，此前，粉絲量超過1000的用戶可申請(qǐng)1分鐘內(nèi)的短視頻，今年3月，抖音又為部分內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘長視頻權(quán)限。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Vlog正是一種新興的生活記錄方式，1分鐘視頻相對(duì)而言可以呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，給了普通用戶更多展示空間。去年以來，平臺(tái)上也涌現(xiàn)了不少Vlog相關(guān)內(nèi)容，Vlog相關(guān)標(biāo)簽播放量累計(jì)超過150億。
短視頻工場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李祥虹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者采訪時(shí)表示，其實(shí)，抖音放開1分鐘權(quán)限，行業(yè)內(nèi)并不驚訝，用戶觀看短視頻習(xí)慣已養(yǎng)成，但15秒視頻承載內(nèi)容太少，所以肯定需要慢慢放開時(shí)長的限制，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作更好的內(nèi)容，時(shí)長提高也有助于提高用戶粘性，之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時(shí)間。
商業(yè)變現(xiàn)亟待突破
2018年，Vlog曾被廣泛看好，微博、B站的種種動(dòng)作讓外界以為Vlog會(huì)是短視頻下一個(gè)風(fēng)口，但很快，Vlog有了冷卻跡象。蟻坊軟件大數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值僅為5000+，而在熱度峰值時(shí)期，這個(gè)數(shù)字一度達(dá)到42471。
受海外Vlog創(chuàng)作者的影響，目前，在內(nèi)容形態(tài)上，國內(nèi)的Vlog大多是以自拍、用戶講述等方式記錄個(gè)人日常生活，時(shí)長在5~20分鐘不等。這對(duì)普通用戶來說，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻自然就較高。
“5~20分鐘的Vlog，對(duì)用戶來說創(chuàng)作門檻非常高，講究節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，而普通人的生活都屬于在平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏美好，時(shí)間太長則沒有內(nèi)容去承載。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，抖音通過放開1分鐘視頻權(quán)限方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻，同時(shí)也給了用戶更多的展示機(jī)會(huì)。
一位行業(yè)人士向記者分析稱，Vlog這種形式更偏重創(chuàng)作者的自我表達(dá)，時(shí)長的放開也提高了內(nèi)容的故事性要求，加上技術(shù)上的一些剪輯門檻等，因此沒能火爆，頭部Vlogger太少。缺乏爆款內(nèi)容，受眾就會(huì)很窄，商業(yè)變現(xiàn)自然也就困難。
對(duì)明星和MCN來說，Vlog無疑是一個(gè)機(jī)會(huì)，已有MCN機(jī)構(gòu)開始在這方面有所布局。但是對(duì)于Vlog來說，未來的機(jī)會(huì)在于平臺(tái)能否培養(yǎng)出更多腰部和底部Vlogger，并且產(chǎn)生爆款。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雖然是舶來品，但抖音上出現(xiàn)了一些本土Vlogger，比如旅行創(chuàng)作者“itsRae”已了有近千萬粉絲，4000萬點(diǎn)贊。以快節(jié)奏剪輯出名的飛行員“燃燒的陀螺儀”，也有了800萬+粉絲，近5000萬點(diǎn)贊。
李祥虹認(rèn)為，抖音放開權(quán)限的同時(shí)宣布扶持Vlog，首先是讓平臺(tái)的用戶知道這種內(nèi)容形式，它并不一定需要專業(yè)的人去拍，普通人也可用這種方式去記錄生活，還有機(jī)會(huì)獲得扶持，說不定還能成名，這對(duì)用戶的吸引力很大。Vlog雖然沒特別火，但依然處于“平臺(tái)造風(fēng)口”的局面。
關(guān)鍵詞： 抖音 商業(yè)變現(xiàn)
