6月3日，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。不少優(yōu)衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。而部分門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過。
截至發(fā)稿時，優(yōu)衣庫電商平臺該系列已經(jīng)全部“下架”，其中一款銷售量超過3萬件。當天下午，優(yōu)衣庫回復(fù)北京青年報記者采訪時表示，該系列上市數(shù)量屬于商業(yè)信息，不方便透露。優(yōu)衣庫將匯總各市場狀況并根據(jù)具體需求制定下一步計劃。
粉絲堵門瘋搶聯(lián)名T恤
天剛亮就來排隊;等不及卷簾門完全打開就直接鉆進去;百米飛人賽跑，跑丟了手機、鈔票和拖鞋…… 6月3日一大早，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列T恤正式發(fā)售，在全國各地引發(fā)瘋搶，搶貨大片刷爆社交媒體。
在網(wǎng)傳的搶購現(xiàn)場種，北京青年報記者注意到，優(yōu)衣庫門店完全是一副菜市場狀態(tài)：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼;有人一擁而上差點擠塌了貨架;有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來;有人直接因為搶衣大打出手;更是有顧客擠壞了卷簾門、貨架和假人模特。這幅“搶貨”的場面讓不少路人以為優(yōu)衣庫今天免費，有網(wǎng)友稱，其在搶貨現(xiàn)場看到一位大媽拿起兩件衣服就走，被制止時稱“看他們這么搶以為不要錢”。
單款銷售超3萬件 官方旗艦店已下架
北青報記記者聯(lián)系了北京部分優(yōu)衣庫門店，部分門店稱已經(jīng)售罄，也有少數(shù)門店表示款式不全，還有少量在售。
而在電商平臺的優(yōu)衣庫官方旗艦店，雖然還在首頁掛著該聯(lián)名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款聯(lián)名T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經(jīng)下架”。北青報記者注意到，在被下架前，有的T恤已經(jīng)售出了超3萬件，少的也有數(shù)千件。而該商品是從6月3日零點開始銷售的。優(yōu)衣庫要求部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。
北青報記者了解到，這是優(yōu)衣庫與紐約當代藝術(shù)家KAWS聯(lián)名推出的第六季UT，融合了KAWS經(jīng)典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設(shè)計，充滿玩味潮趣。KAWS是美國涂鴉藝術(shù)家，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。本季全新聯(lián)名系列UT特別從KAWS創(chuàng)作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術(shù)作品中精選呈現(xiàn)，分別有12款成人裝、6款童裝、3款帆布包。
二手平臺叫價翻倍
不過，有網(wǎng)友稱該款聯(lián)名如此火爆，主要是有黃牛囤貨。有網(wǎng)友稱其去購物的優(yōu)衣庫排隊的都是大爺大媽;有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。而在二手商品平臺上，該款聯(lián)名T恤和布包已經(jīng)被多人拿出來銷售。截至發(fā)稿時，T恤99元的定價，最高叫到了199元。
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“貓爪杯”成網(wǎng)紅引市民徹夜排隊購買 這里藏了什么營銷秘密?
2月26日，星巴克在門店發(fā)售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯，因杯子的造型獨特，且數(shù)量有限，不少市民為了購買杯子徹夜排隊。北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，這款杯子不僅在門店銷售火爆，在網(wǎng)上，也有不少人做起了杯子的生意，杯子的價格也從原價的199元被抬至1800元。
貓爪杯的火熱離不開抖音，而星巴克的營銷手段一直都有社交媒體的身影，星巴克的強互動性與及時反饋是它的巨大優(yōu)勢。2016年11月美國總統(tǒng)大選期間星巴克推出了綠色咖啡杯，公司稱其為團結(jié)的符號，這給星巴克帶來了流量。搜索推特發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽星巴克工作人員寫錯名字的比比皆是?？恐鴲焊阈前涂吮拥腖OGO，將星巴克的LOGO涂鴉上傳到推特也是美國年輕人的流行。網(wǎng)上還出現(xiàn)了專門匯集吐槽星巴克照片的Tumblr賬號和Facebook頁面，F(xiàn)acebook的賬號為“當星巴克把你的名字寫錯”。
“爆款”之于星巴克更像常規(guī)動作。事實上，每逢櫻花季星巴克都會上架一批主題杯子，有其品牌加持，基本每年都會掀起一陣“采購熱潮”。星巴克的杯子生意大概可以分為兩種，一種是隨著咖啡附帶贈送的紙杯，這種杯子大多為非賣品;另一種是專門單獨售賣的杯子，有馬克杯、隨性杯、保溫杯等。溯源“星式”杯子經(jīng)濟，要從紙杯開始。而媒體熱衷報道的話題顯然不止紙杯這么簡單。數(shù)據(jù)顯示，每到圣誕假日季，星巴克的銷售數(shù)字都會格外好看。雖然不能把成績完全歸功于圣誕限量紙杯，但它對銷量的提振作用絕對不可小視。
來源：北晚新視覺綜合 北青網(wǎng) 北京頭條 北京商報 網(wǎng)友評論
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