在今日舉行的2018年GMIC網(wǎng)易新聞專(zhuān)場(chǎng)上，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華、美拍內(nèi)容副總裁才華、新片場(chǎng)創(chuàng)始人兼CEO尹興良、貝殼視頻CEO劉飛、視知TVCOO李強(qiáng)就《從平臺(tái)到生產(chǎn)者——短視頻內(nèi)容生態(tài)如何升級(jí)》這一主題進(jìn)行了圓桌討論。
近期，越來(lái)越多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也在陸續(xù)啟動(dòng)MCN戰(zhàn)略，微博早在兩年前就啟動(dòng)了 MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)平臺(tái)，對(duì)接管理，為其提供商業(yè)變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等功能。網(wǎng)易新聞旗下媒體網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)也在去年年底推出“MCN功能”，將開(kāi)啟各個(gè)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作。
而以新片場(chǎng)、何仙姑夫、視知TV、青藤文化等一批為代表的MCN機(jī)構(gòu)也逐漸成熟，在各自跑馬圈地?fù)尯濱P過(guò)程中，也已經(jīng)深受的資本青睞。
那么在當(dāng)下的短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，MCN的力量逐漸顯現(xiàn)，那么，MCN到底是什么?平臺(tái)方、MCN最優(yōu)的合作形式是什么?短視頻創(chuàng)作的變現(xiàn)方式有哪些?未來(lái)是否有新入局的機(jī)會(huì)............
什么是
MCN(Multi-Channel Network)是一個(gè)漂洋過(guò)海而來(lái)的概念，大眾的眼光是從2014年迪士尼花5億美元買(mǎi)下Youtube最大的內(nèi)容制造商Maker Studios時(shí)開(kāi)始被吸引的。在華映資本《MCN是下一個(gè)風(fēng)口?》文章中，將MCN解釋為將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)。
而在中國(guó)，基于新片場(chǎng)社區(qū)發(fā)展起來(lái)的魔力TV、以“辦公室”系列起家的洋蔥視頻、從PGC轉(zhuǎn)型向內(nèi)容矩陣的何仙姑夫等紛紛入局MCN領(lǐng)域，同時(shí)，網(wǎng)易、微博、美拍等平臺(tái)也順勢(shì)推出各自的MCN戰(zhàn)略。
因此，各家MCN和平臺(tái)的玩法不相同，對(duì)MCN概念的理解也頗有差異。
作為平臺(tái)方，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華認(rèn)為，MCN是短視頻PGC生產(chǎn)的領(lǐng)先者、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)者、持續(xù)可商業(yè)化的機(jī)構(gòu)組織，同時(shí)也是各大平臺(tái)通過(guò)各種方式與內(nèi)容生產(chǎn)者共建的一個(gè)內(nèi)容生態(tài)。
美拍內(nèi)容副總裁才華則用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司這一組織模式來(lái)解釋MCN的概念，“MCN可以看做是一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，這個(gè)公司里有一些草根短視頻的愛(ài)好者，當(dāng)他們有一天成長(zhǎng)到需要職業(yè)化、商業(yè)化時(shí)，MCN就作為一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)幫助他們把路走得更遠(yuǎn)。”簡(jiǎn)言之就是，MCN是能把社會(huì)化草根的創(chuàng)作力量職業(yè)化的機(jī)構(gòu)。
而視知TVCOO李強(qiáng)認(rèn)為用“賦能”這個(gè)用來(lái)形容MCN就特別恰當(dāng)。
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者經(jīng)常會(huì)遇到兩大痛點(diǎn)：第一、生產(chǎn)了內(nèi)容之后不知道如何運(yùn)營(yíng)和發(fā)布出去。第二、不能產(chǎn)生持續(xù)的商業(yè)收入很難養(yǎng)活自己。因此，李強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，MCN存在的重要意義是幫助能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的CP做經(jīng)營(yíng)，讓他專(zhuān)心致志地生產(chǎn)自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
而對(duì)于沒(méi)有精力去逐一地對(duì)接數(shù)以百萬(wàn)的視頻生產(chǎn)者的生產(chǎn)者而言，MCN機(jī)構(gòu)可以起到整合行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的作用。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以節(jié)省挑選內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)間和精力。“MCN是一個(gè)很好的輔助者和幫助者。”
不同于國(guó)外傳統(tǒng)MCN公司更多地從精細(xì)的角度來(lái)切入行業(yè)，新片場(chǎng)則是從一個(gè)內(nèi)容品牌管理的角度的思路來(lái)切入。新片場(chǎng)創(chuàng)始人兼CEO尹興良表示，新片場(chǎng)管理了很多的短視頻的內(nèi)容品牌，但并不是在做紅人經(jīng)濟(jì)，而是從經(jīng)營(yíng)一個(gè)一個(gè)的所謂的短視頻的自媒體的品牌的思路來(lái)思考和探索這個(gè)行業(yè)。
