新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)年輕化潮流
發(fā)布會上,完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”,對完美世界游戲的新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入解讀。
魯曉寅表示,新品牌Slogan“就享不一樣”實(shí)際上概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后,完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化建設(shè)力度,推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的游戲精品,引領(lǐng)游戲年輕化潮流,創(chuàng)造更多游戲精品,進(jìn)而營造多元包容的中國青年文化圈。
近年來,全球游戲市場都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。以目前主流移動游戲?yàn)槔?,?017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家,占比均超過60%;國內(nèi)的移動游戲用戶中,26-35歲用戶比例為40.3%,是移動游戲第一大用戶群,而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%,00后與90后正在穩(wěn)步成長。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan,加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè),適應(yīng)當(dāng)下整個行業(yè)的發(fā)展潮流,符合年輕用戶價值觀。
實(shí)際上,此前完美世界游戲已經(jīng)形成了系統(tǒng)多元、立體的游戲格局,在移動游戲、客戶端游戲、主機(jī)游戲、VR游戲、電競、二次元等領(lǐng)域均有布局。未來,完美世界游戲?qū)⑦M(jìn)一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn),將游戲品類拓展到女性向、電競、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細(xì)分領(lǐng)域,以期覆蓋更多細(xì)分市場,推出更多富有年輕活力的游戲精品。
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