(董思睿)作為第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)同期會(huì)議中最具專業(yè)性 和權(quán)威性的活動(dòng)，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)今日開(kāi)幕，會(huì)議將為期兩天。2018 CDEC以“健康新娛樂(lè) 游戲新價(jià)值 ”為主題，全息透視全球網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等主要數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，將娛樂(lè)數(shù)字化的全新技術(shù) 趨勢(shì)、我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)前景全景呈現(xiàn)。
騰訊公司副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武出席中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，并發(fā)表了題為《構(gòu)建新文創(chuàng)生態(tài) 打造中國(guó)文化符號(hào)》的主旨講話。
程武認(rèn)為：作為泛娛樂(lè)的升級(jí)版，“新文創(chuàng)”，指的是新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。而新文創(chuàng)最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。這一構(gòu)想并非憑空提出，而是建立在過(guò)去六年，整個(gè)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之上。在方法和思維上，也是“泛娛樂(lè)”的升級(jí)版。
具體到業(yè)務(wù)，騰訊游戲現(xiàn)已成為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái);去年上市的閱文集團(tuán)，以及騰訊動(dòng)漫、騰訊電競(jìng)，也都已陸續(xù)成長(zhǎng)為各垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)平臺(tái)，引領(lǐng)、推動(dòng)著行業(yè)的快速發(fā)展;騰訊影業(yè)，雖然還比較年輕，但也已成長(zhǎng)為一個(gè)專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)。
程武表示：在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，今天的騰訊已不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)也已經(jīng)成長(zhǎng)為一家在規(guī)模、布局和影響力等方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的文化公司。
其實(shí)不只騰訊，過(guò)去六年間，整個(gè)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有快速的發(fā)展。但程武認(rèn)為，“文化產(chǎn)值的快速擴(kuò)大，只能算剛搭起一個(gè)有支撐力的‘底盤’，但要想真正做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動(dòng)權(quán)，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號(hào)。”這正是騰訊將“泛娛樂(lè)”升級(jí)為“新文創(chuàng)”的內(nèi)在動(dòng)因。
現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)于如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)，共同打造中國(guó)文化符號(hào)，程武也談及了四點(diǎn)思考：
1、始終關(guān)注IP的價(jià)值觀；關(guān)注IP文化價(jià)值的承載。
縱觀全球流行的文化符號(hào)，除了擁有人類共通的正向價(jià)值觀，其實(shí)都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。
2、保持耐心，更加持續(xù)、長(zhǎng)線的塑造IP。
真正的耐心，不是簡(jiǎn)單的態(tài)度，而是一種能力，是一種長(zhǎng)線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制。
3、連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。
超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量，來(lái)構(gòu)建文化符號(hào);同時(shí)，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。
4、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)
這是文化企業(yè)的共同使命。因?yàn)橹挥姓嬲叱鋈?，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達(dá)方式，提升中國(guó)故事的全球布局能力。
程武表示：互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給中國(guó)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。但要把握時(shí)代的機(jī)遇，首先要關(guān)注的是人，尤其是代表未來(lái)的未成年人。所以，騰訊在行業(yè)內(nèi)率先推出了成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、健康系統(tǒng)等一系列積極的保護(hù)措施。但程武認(rèn)為，更重要的，還要通過(guò)文化符號(hào)的塑造，用孩子們喜歡的故事和形象，為他們的成長(zhǎng)，帶來(lái)更多積極、向上的精神力量。
騰訊希望能與更多合作伙伴、行業(yè)同仁攜手，在國(guó)家相關(guān)部門的指導(dǎo)下，共同構(gòu)建起一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、創(chuàng)新的新文創(chuàng)生態(tài)，在新時(shí)代，用現(xiàn)代科技和文化創(chuàng)意，一起講好中國(guó)故事，締造更多深入人心的中國(guó)文化符號(hào)。
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