極目新聞記者 曾凌軻
“梅西熱”還在風(fēng)靡。今年6月15日，球星梅西在世界杯奪冠后來到北京工人體育場踢友誼賽，曾讓全國球迷狂歡了一把。如今，工人體育場分割、出售當(dāng)晚球賽的草坪，做成紀念品售價499元一塊。在上千球迷希望能抽中購買權(quán)時，此舉也引來“割韭菜”的質(zhì)疑。其實，早在10多年前，重大球賽現(xiàn)場的草坪就曾被制作成紀念品出售。2006年德國世界杯決賽球場的草皮如今已溢價上千元。
(資料圖片)
梅西進球踩過的草坪售價499元一塊（圖片來源：中赫工體服務(wù)號）
梅西踩過的草坪售價499一塊
8月11日中午12時，梅西在北京工人體育場踩過的草坪開始預(yù)售，定價499元一塊。
據(jù)體育場運營方——中赫工體介紹，此次出售的草坪包括：梅西81秒左腳射門進球區(qū)域、梅西1V3連續(xù)過人區(qū)域、梅西跑動核心區(qū)域。3個區(qū)域的草坪共制成2023份草坪紀念品和1000份印章。8月11日開始，在微博預(yù)售抽簽，即轉(zhuǎn)發(fā)開售“草坪紀念品”的微博就可視作參與抽簽，中簽后就可付費購買。首批“草坪紀念品”數(shù)量100個，售價499元。首輪抽簽截止時間為8月15日中午12時。剩余紀念品將繼續(xù)分批在小紅書、得物等平臺預(yù)售，還有部分可在線下門店購買。
“晚上10點比賽結(jié)束，球迷卻遲遲不肯散去，看臺上的球迷久久凝望著梅西，凝望著梅西揮灑過汗水的足球場，凝望著梅西81秒左腳射門進球區(qū)域……6月15日的北京工人體育場創(chuàng)造了萬人大狂歡，承載了夢想與熱愛，見證了堅韌與奇跡?！敝泻展んw在公眾號上這樣描述這塊草坪的故事。并介紹了草坪封存的過程：6月15日晚11點，起草車駛?cè)塍w育場。此后經(jīng)歷賽后草坪切割、無損帶土采集、冷鏈運輸、專業(yè)養(yǎng)護等14個步驟。
截至8月11日下午3時，“草坪紀念品”開售的微博已被轉(zhuǎn)發(fā)1582次，數(shù)百球迷在評論區(qū)留言希望中簽。不過，賣草坪一事也引來部分網(wǎng)友的嘲諷，認為此舉“荒唐”“瘋狂”“割韭菜”。
2006年世界杯決賽現(xiàn)場的草坪曾以紀念品形式出售，如今售價1599元（圖片來源：二手平臺）
17年前的草坪溢價上千元
極目新聞記者注意到，出售明星足球賽事場地的草皮并非“中赫工體”獨創(chuàng)。
2006年，德國世界杯決賽球場的草皮被一家快遞公司買下，并以兩種方式出售給球迷。一種是原始狀態(tài)，一種則是經(jīng)過處理后密封進玻璃，每塊草皮定價75歐元（約人民幣596元）。
此后，西班牙巴塞羅那2011至2012賽季、2012至2013賽季均有現(xiàn)場草皮出售給球迷。2013年，曼聯(lián)官方舉辦This is your turf活動，勝出者可獲得25塊老特拉福德紀念草坪，例如：魯尼對曼城倒鉤的地方、歐文96分鐘絕殺曼城的地方……
如今，在二手平臺這些草坪紀念品均有溢價。2006年德國世界杯柏林決賽現(xiàn)場的草皮紀念品售價1599元。2013年曼聯(lián)老特拉福德草皮售價2013元。2015至2016賽季英超萊斯特城主場王權(quán)球場的紀念草皮3999元出售。
在中國，2020年底，國安俱樂部28歲生日之際，球隊也曾發(fā)售工人體育場紀念草坪擺件，售價399元，共計2020件，每一塊草坪均帶有專屬的獨立編號。而CBA則曾出售賽場地板制成的數(shù)字藏品。
收藏價值由粉絲判定
杭州孚德品牌管理有限公司是國內(nèi)第一家直接與國際足聯(lián)簽訂授權(quán)合同的中國企業(yè)。2022年，杭州孚德董事長李宏在接受采訪時提及，工人體育場作為建筑有其地位，也留下了許多故事。2020年，在得知工人體育場將拆除重建，他所在的團隊建議，效仿2006年世界杯賽事出售草坪紀念品的做法，將工人體育場的草坪制作成紀念品出售。2020年12月，在國安俱樂部生日當(dāng)天，該草坪紀念品在電商平臺以399元/塊的價格預(yù)售，后其價格在二級市場炒至4000元。“IP最打動人、吸引人的還是它的文化，它存在的價值看你能不能挖掘出來，做到產(chǎn)品上去。”李宏認為。
8月11日，北京社科院研究員，南昌理工學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟研究院院長王鵬向極目新聞記者分析，在中國居民消費能力不斷提高的情況下，文體明星周邊的開發(fā)屢見不鮮，“年輕人愿意為情懷買單，彰顯個性，還可以通過消費來找到群體歸屬。”
至于有人質(zhì)疑該行為是“割韭菜”，王鵬表示：“可能從非球迷的角度出發(fā)，是被割韭菜。但從球迷的角度，他們認為這有一定價值。只要該紀念品制作流程規(guī)范，品質(zhì)有保障，比如綠草不會因為時間長而枯萎、變色等。那么其售價499元就無可厚非。至于其收藏價值，很難有公允的判斷，這取決于粉絲的認可。社會日趨多元，消費者的消費理念和價值認同都發(fā)生變化，不應(yīng)求全責(zé)備。”
（來源：極目新聞）
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