讀創(chuàng)/深圳商報首席記者 袁靜嫻 記者 張園

8月11日晚，西普金獎頒獎盛典隆重舉行。東阿阿膠股份有限公司（以下簡稱“東阿阿膠”） 以157.33億元的品牌價值排在榜首，并榮登“2023年健康產(chǎn)業(yè)·品牌榜及2023年健康產(chǎn)業(yè)·藥品品牌價值榜”。

品牌是市場上的話語權(quán)，代表消費者的信任度、產(chǎn)品的美譽度。東阿阿膠堅持走品質(zhì)、品牌之路，通過品牌“喚醒”與“煥新”走出了一條具有東阿阿膠文化特色的品牌之路。

(資料圖片)

老字號遇見新需求，國貨重塑滋補健康領(lǐng)域

8月11日上午，在以“當(dāng)老字號遇見新需求”為主題的圓桌論壇上，東阿阿膠總裁程杰表示，消費需求不斷升級，市場競爭日益加劇，許多老字號企業(yè)主動求新求變。同時又趕上了“新國貨復(fù)興”的大潮，老字號企業(yè)重新煥發(fā)出市場活力，越來越多的年輕人熱衷于購買國貨產(chǎn)品。它也可以是年輕人喜歡的各種產(chǎn)品形式，阿膠+其他食材的組合、其他食材+阿膠的組合，讓老產(chǎn)品有了新的應(yīng)用場景，滿足了年輕消費者“隨時隨地養(yǎng)生”的需求，東阿阿膠以這樣的方式融入了年輕消費者的生活方式，成為一種全新的生活態(tài)度。

隨著滋補健康理念日漸深入人心，在新思潮、新科技的加持下催生出眾多新賽道。以人為本，重塑滋補健康領(lǐng)域的人文精神是東阿阿膠不懈的追求。

打造運動健康IP，激發(fā)無限生命力

2023年被東阿阿膠定義為“氣血元年”。8月11日，該公司以飛盤運動為載體，啟動“氣血出征，再‘盤 ’高峰”主題活動，以復(fù)方阿膠漿等健康產(chǎn)品深度切入運動健康賽道，打造運動健康IP，引領(lǐng)運動健康浪潮。東阿阿膠副總裁劉廣源表示，這項低門檻、弱對抗、強社交的熱血運動，吸引著無數(shù)年輕人的加入，成為了受年輕人非常喜愛的新潮運動，而當(dāng)健康“牽手”戶外運動，則孕育了一場有趣有料的賽事。

近年來，隨著國家健康政策的不斷推進和國民健康消費意識的增強，滋補養(yǎng)生與合理運動越來越受到國民的重視。如何完美地將傳統(tǒng)滋補理念與運動健康有機結(jié)合起來，讓運動健康的觀念深入人心？東阿阿膠通過時下流行的飛盤運動，把復(fù)方阿膠漿“氣血足，免疫強，腳步輕”的滋補理念切入進來，攜手連鎖匠心打造氣血運動健康IP?；顒釉谫x予運動健康更深遠意義的同時，通過技能培訓(xùn)、品牌共建賦能終端銷售持續(xù)增長。

踏上破圈之旅，加速品牌煥新增長

8月11日，東阿阿膠市場與品牌部產(chǎn)品總監(jiān)劉守波在會議上作《抓住消費者心智，加速品牌煥新增長》的演講。以“東阿阿膠X奈雪的茶”阿膠奶茶整合營銷案例為引分享東阿阿膠的跨界之路，不斷探索新的消費模式，更好擁抱消費產(chǎn)業(yè)新動能。

目前，越來越多的企業(yè)不斷探索新的消費模式。其中，通過跨界協(xié)同等新消費業(yè)態(tài)和消費模式，能夠較為有效地激活消費需求、挖掘收入增長點，同時，企業(yè)也能打造出差異化的競爭壁壘以應(yīng)對市場的不確定性。

據(jù)了解， “阿膠奶茶”一經(jīng)推出便受到市場追捧，好評不斷。助力東阿阿膠上半年線上自營GMV銷售翻倍，引發(fā)消費者對東阿阿膠產(chǎn)品的更多關(guān)注，大幅提升獲客到店成交率，最終實現(xiàn)跨界聯(lián)名的出圈，實現(xiàn)雙贏，真正的“叫好又叫座”。

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士分析認為，健康消費品多渠道、多場景的跨界融合體驗，充分拓展了健康滋補的想象空間。東阿阿膠將會繼續(xù)尋求最佳的品牌協(xié)同合作方案，使品牌與品牌、品牌與產(chǎn)品、IP與產(chǎn)品、IP與品牌等維度具備高契合度，從而構(gòu)建消費者對東阿阿膠養(yǎng)生的強認知，賦予東阿阿膠源源不斷的生命力。為從重滋補到輕養(yǎng)生打下基礎(chǔ)，真正實現(xiàn)古典嚴肅養(yǎng)生的輕松快樂化。

接下來，東阿阿膠會持續(xù)強化中華老字號的傳承使命。同時推動千年阿膠文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)東阿阿膠在守正中“開新枝”，在創(chuàng)新中“接地氣”的不竭活力，從而為東阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展注入源頭活水，更深一步塑造民族品牌，全面守護國人健康。

審讀：譚錄剛

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